Conecta! La empresa en la red social – 1ra edición (Edición en Español)Impreso

SOBRE EL AUTOR

Pepe Tomé

Pepe Tomé es uno de los pioneros de los medios digitales en España. En el año 1992 comenzó a desarrollar proyectos de formación a distancia utilizando sistemas multimedia. Tras varios años en Reino Unido, realizando grandes títulos interactivos y videojuegos, se estableció en Barcelona donde fundó Pixelbox Comunicación, una de las primeras agencias interactivas españolas. Desde entonces, ha dirigido varias agencias de marketing y medios como CP Interactive Proximity, Grey Direct & Interactive y Netthink Isobar.

Apasionado por los aspectos sociales de los medios, actualmente es socio de la consultora Zinkdo. Combina su actividad profesional con la docencia impartiendo clases de planificación estratégica en medios digitales en varios masters y postgrados

TABLA DE CONTENIDO

Prólogo de Ferran Soriano
El entorno tecnológico
El hombre creó Internet
Internet se multiplicó
Pero algo falló
Hasta que Internet se rebeló…
… se independizó…
… e intentó reproducir al hombre
Entonces, ¿qué ha cambiado?

El consumidor
Preguntemos al consumidor
Cambian los usos de los medios
Quiero participar!
Una historia sostenible
Multitasking
Must be Fun!
Ahora!
La voluntad de controlar
Siempre ON!
Resumen de tendencias

La comunicación ha cambiado
El paradigma de la comunicación ha cambiado
– ¿En qué consiste el cambio digital?
– ¿Estoy en peligro?
– La llave está en el contenido
– La fiabilidad en los medios
– El consumidor sigue necesitando a las marcas
– Aprendamos a compartir al consumidor

Redefiniendo el mercado
¿Por qué todo sigue funcionando?
– ¿Qué hace marketing?
– Las palancas del marketing
– Tu marketing comienza por tu producto
– Los ciclos de compra han cambiado
– El marketing digital
– Las nuevas miopías del marketing
– El marketing es la nueva dirección general

Hablando al mercado
Entonces, ¿qué papel ocupa la publicidad?
– ¿Sigue funcionando la publicidad?
– Claves de la nueva publicidad
– La planificación estratégica
– La privacidad no es lo que era
– ¿Quién me ayuda?
– El modelo de agencia

Hablando con el mercado
Esto es grande, muy grande
– ¿Qué son los medios sociales?
– Tipos de entornos
– ¿Tengo que estar en medios sociales?
– ¿Qué quieren las personas?
– Estrategia de puntos de contacto
– La conversación no depende de la tecnología
– Los medios sociales no harán de ti nada que no seas
– A qué nivel organizativo afectan los entornos sociales
– Tu estrategia en medios sociales: El Motor Social
– Palancas de activación
– Perfiles y funciones necesarios
– La compra social
– Sacar los medios sociales de Internet
– ¿Hasta dónde crecerán los medios sociales?
– Reglas de los medios sociales

Midiendo las conversaciones
Métricas, métricas, métricas…
– ¿Cómo enfocar la medición?
– La medición es tu amiga
– El proceso de la medición
– La integración de las nuevas métricas
– Qué podemos medir y cómo lo hacemos
– Elegir los KPIs de los medios sociales
– ¿Qué tenemos que medir en cada entorno?
– El gran reto de la medición: cultura, personas e integración

El profesional que lidera el cambio
Persona también eres
– Una nueva esperanza
– Tú eres la red
– ¿Vives o trabajas?
– The force is strong with this one

La empresa que conecta!
80 reglas que resumen lo que ha de cumplir una organización que entiende el cambio que se ha producido en el entorno, y sabe aprovecharlo a su favor para obtener ventajas competitivas