Neuromarketing y neuroeconomía – 3ra edición (Edición en Español)eBook
Código emocional del consumidor.
Autor: Andrés Cisneros
Las neurociencias y la Teoría Económica conuyen para la toma de decisiones de los consumidores. Por lo cual, para comprender cómo vender productos y servicios de acuerdo al nivel de comportamiento de cada individuo, surgen el Neuromarketing y la neuroeconomía, con el fin último de diseñar estrategias de conquista de mercados emocionales que atraigan a los potenciales consumidores.
La obra se construye a partir de la Teoría Microeconómica, la Psicología del consumidor y las neurociencias. Aborda inicialmente las decisiones de consumo de las personas, explicando por qué no son totalmente racionales, profundizando en los diversos aspectos emocionales que las mueven; continua adentrándose en el código emocional, para nalmente mostrar cómo se incorpora este al marketing y cómo deben aprovecharlo las empresas.
El libro está dirigido a ejecutivos de marketing, jefes de campañas publicitarias, estudiantes de mercadeo, publicidad y psicología.
Incluye
- Explicación didáctica de las neurociencias y la teoría económica.
- Explicación didáctica de la teoría del comportamiento del consumidor.
- Casos prácticos de aplicación al mercado colombiano y mundial.
- Estrategia emocional para adaptar a los mercados de hoy.