Neuromarketing y neuroeconomía – 3ra edición (Edición en Español)Impreso
Código emocional del consumidor..

SOBRE EL AUTOR

Andrés Cisneros Enríquez

Economista de la U. Militar Nueva Granada, especialista en Gerencia Financiera Internacional, Neuromarketing y Neuroeconomía. Docente universitario en las universidades Autónoma del Cauca y Autónoma del Caribe. Cuenta con gran experiencia en el sector público, particularmente en Planeación Nacional DNP y en el sector privado con la firma Neuromercados international. Es autor de varios textos universitarios, entre estos, El poder de la emoción en la inversión.

TABLA DE CONTENIDO

Prefacio

Capítulo 1. Las decisiones de consumo nunca fueron totalmente racionales
Las implicaciones económicas son bastantes manifiestas
Con más profundidad
Preguntas y problemas
Neuromarketing en acción
Trivia

Capítulo 2. La evidencia que hemos ignorado
El factor deseo, la economía del sexo
El factor ambición, la economía del crimen
El factor miedo, la economía de la seguridad
¿Y qué decir de la industria armamentística mundial?
Con más profundidad
Preguntas y problemas
Neuromarketing en acción
Trivia

Capítulo 3. Elementos de la economía emocional
Descubriendo la economía emocional
La necesidad de amor y poesía que la sociedad industrial desconoce
Con más profundidad
Preguntas y problemas
Neuromarketing en acción
Trivia

Capítulo 4. El circuito económico emocional
Con más profundidad
Preguntas y problemas
Neuromarketing en acción
Trivia

Capítulo 5. La empresa emocional
Características de la empresa emocional
Con más profundidad
Preguntas y problemas
Neuromarketing en acción
Trivia

Capítulo 6. El neuromarketing o marketing emocional
¿Dónde nace todo?
¿Dónde entra en juego el marketing emocional?
Las tribus de consumidores
Con más profundidad
Preguntas y problemas
Neuromarketing en acción
Trivia

Capítulo 7. El código emocional
Tendencias desarrolladas por el código emocional del consumo
Las tendencias de los códigos emocionales en los últimos 10 años
¿Qué códigos avanzan?
Con más profundidad
Preguntas y problemas
Neuromarketing en acción.
Trivia

Capítulo 8. Aplicando el código emocional
El nivel interno, conectándose a sí mismo
Nivel externo: mi entorno, lo que se ve
Nivel social: la organización, el lugar donde soy feliz
Con más profundidad
Preguntas y problemas
Neuromarketing en acción
Trivia

Capítulo 9. Un nuevo marketing mix incorporando los aspectos emocionales
El marketing mix que se viene desarrollando
El marketing mix emocional
Con más profundidad
Preguntas y problemas
Neuromarketing en acción
Trivia

Capítulo 10. Comunicando el código emocional
En primer lugar, ¿qué es el código emocional?
Con más profundidad
Preguntas y problemas
Neuromarketing en acción
Trivia

Capítulo 11. Una estrategia emocional
Pasos para la aplicación de un código emocional
Con más profundidad
Preguntas y problemas
Neuromarketing en acción
Trivia

Capítulo 12. Neuromarketing aplicado en algunos sectores
Neuromarketing aplicado al sector alimenticio – caso Colombiano
Neuromarketing Sensorial en la venta de autos nuevos – caso Colombiano

Respuestas de las trivias
Lista de referencias