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Tratamiento y análisis de la información de mercados – 2da edición (Edición en Español)Impreso
Autor: María del Sol García Fernández
Este manual presenta las herramientas y procedimientos necesarios para llevar a cabo una investigación de mercado exitosa, como el proceso de recolección, codificación y tabulación de datos, el uso de la estadística descriptiva e inferencial para su análisis e interpretación, así como la elaboración y presentación de un informe de base, briefing, para lograr una correcta transmisión y comunicación de los resultados, la cual es fundamental para la toma de decisiones de una empresa y el desarrollo de un plan de marketing internacional.
Está estructurado en tres capítulos: “Codificación y tabulación de datos e información de mercados”, “Análisis estadístico de la información de mercados” e “Informes y presentaciones comerciales de la información de mercados”. Cada uno contiene notas, aplicaciones prácticas y ejercicios de repaso y autoevaluación.
Dirigido a estudiantes y profesionales de Mercadeo, Publicidad, Ventas, Negocios Internacionales, Marketing Digital, entre otros, así como a las empresas y personas que realizan el tratamiento y análisis de la información y que pretenden mejorar la eficacia de los métodos utilizados para en la investigación de mercados.
Incluye
- Explicación sobre el uso de programas informáticos y del sistema de información de marketing (SIM) para el análisis, interpretación y presentación en la investigación de mercados.
- Actividades para poner en práctica los conocimientos adquiridos.
- Ejercicios de repaso y autoevaluación junto con su solucionario.
- Material gráfico para facilitar la comprensión de los contenidos.
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SOBRE EL AUTOR
María del Sol García Fernández
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, así como en Investigación y Técnicas de Mercados ambas por la Universidad de Sevilla. Con posterioridad cursó estudios de Periodismo y formación de postgrado en el área de Comunicación. Entre su amplia experiencia laboral destaca su labor durante años en el sector financiero y en la formación a empresas; actualmente trabaja como profesora de secundaria en centros públicos adscritos a la Consejería de Educación de la Junta de Andalucía. Tiene dos publicaciones, el manual que nos atiende y otro dentro del mismo ámbito, Plan e informes de marketing internacional.
TABLA DE CONTENIDO
Prólogo
Capítulo 1. Codificación y tabulación de datos e información de mercados
1. Introducción
2. Objetos de la codificación y la tabulación de datos
3. Trabajos previos a la codificación y tabulación de datos
4. Elaboración de un código maestro
5. Tabulación de los datos
6. Resumen
Ejercicios de repaso y autoevaluación
Capítulo 2. Análisis estadístico de la información de mercados
1. Introducción
2. Análisis descriptivo
3. Probabilidad
4. Inferencia estadística
5. Análisis estadístico bivariante
6. Introducción al análisis multivariante en la investigación de mercados
7. Utilización de programas informáticos para el análisis estadístico en la investigación de mercados
8. Resumen
Ejercicios de repaso y autoevaluación
Capítulo 3. Informes y presentaciones comerciales de la información de mercados
1. Introducción
2. Informes comerciales
3. Presentaciones orales
4. Utilización de recursos informáticos y audiovisuales para presentaciones
5. Resumen
Ejercicios de repaso y autoevaluación
Bibliografía
Año: 2021
ISBN: 9789585031975
Páginas: 272
Dimensiones: 17 × 24 cm
Peso: 0.455 kg
Formato: Impreso
Idioma: Español
Área: Ciencias Empresariales
Categorías: [K] Economía, finanzas, empresa y gestión, [KCL] Economía internacional, Impreso
