MerchandisingeBook

SOBRE LOS AUTORES

Jorge Eliécer Prieto Herrera

TABLA DE CONTENIDOS

1. Unidad 1. La sinergia marketing-merchandising
2. 1. Evolución del marketing — p. 3
3. 2. Marketing y merchandising — p. 6
4. 3. Merchandising y publicidad — p. 8
5. 4. Merchandising y distribución — p. 13
6. 5. Merchandising y ciclo de vida del producto — p. 23
7. 6. Merchandising y promoción — p. 24
8. 7. Comportamiento del consumidor — p. 28
9. Lectura seductora — p. 35
10. Ejercicios de aprendizaje seductor — p. 36
11. Estudio de caso — p. 37
12. Unidad 2. La teoría del merchandising
13. 1. Historia del merchandising — p. 41
14. 2. Conceptos de merchandising — p. 44
15. 3. Enfoques del merchandising — p. 46
16. 4. Fases y etapas del merchandising — p. 47
17. 5. Funciones y beneficios del merchandising — p. 49
18. 6. Tipos de merchandising — p. 57
19. 7. Las “siete B” del merchandising — p. 58
20. Lectura seductora — p. 59
21. Ejercicios de aprendizaje seductor — p. 60
22. Estudio de caso — p. 61
23. Unidad 3. La práctica del merchandising
24. 1. El merchandising mix — p. 65
25. 2. El escenario del merchandising — p. 65
26. 3. Clasificación de los escenarios de merchandising — p. 110
27. 4. Eventos de merchandising — p. 114
28. 5. Los actores del merchandising — p. 118
29. 6. Las estrategias del merchandising — p. 125
30. 7. Código de barras — p. 128
31. Lectura seductora — p. 132
32. Ejercicios de aprendizaje seductor — p. 133
33. Estudio de caso — p. 134
34. Acerca del autor — p. 139