Investigación de mercados – 2da edicióneBook
N/A

SOBRE LOS AUTORES

Jorge Eliécer Prieto Herrera

TABLA DE CONTENIDOS

Presentación

Capítulo 1

COMIENZA LA INVESTIGACIÓN

Objetivos

1.1 Desarrollo histórico de la investigación de mercados

1.2 Definiciones de investigación de mercados

1.3 Objetivos e importancia de la investigación de mercados

1.4 Factores condicionantes de la investigación de mercados

1.5 Ciclo de la investigación de mercados

1.6 Organización y alcance de la investigación de mercados

1.7 Ciclo de vida del producto e investigación de mercados

1.8 Segmentación y posicionamiento de mercados

1.9 Sistemas de Información en Mercadeo (SIM)

1.10 Investigación de mercados y mercadotecnia

1.11 Usuarios de la investigación de mercados

1.12 Modelos de investigación de mercados

Lectura aplicada 

El Pontiac de la General Motors

Capítulo 2

¿CÓMO SE HACE UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS?

Objetivos

2.1 Diagnóstico de la situación actual de la empresa

2.2 Diseño de la investigación de mercados

2.3 Elaboración de instrumentos de recolección de datos

2.4 Recopilación de datos

2.5 Elementos básicos de estadística y muestreo

2.6 Trabajo de campo

2.7 Aspectos administrativos de la investigación de mercados

2.8 Análisis e interpretación de datos

2.9. Informe de la investigación de mercados

2.10 Venta de la investigación de mercados

Lectura aplicada 

Conceptos prácticos de mercadeo 

Capítulo 3

TENDENCIAS DEL MARKETING

Objetivos

3.1 Marketing social

3.2 Marketing de emboscada

3.3 Marketing de permiso

3.4 Marketing de franquicia

3.5 Marketing viral

3.6 E-commerce (Comercio electrónico)

3.7 E-business (Negocio electrónico) 

3.8 Marketing político

3.9 Marketing ecológico

3.10 Marketing relacional

3.11 Marketing de reemplazo

3.12 Marketing de sanación

3.13 Marketing de redes

3.14 Marketing de fusión

3.15 Marketing semiótico 

Lectura aplicada 

Cuénteme que metas tiene y le diré quién es

Capítulo 4

GUÍAS DE CONSULTA PARA LA ELABORACIÓN DE CUESTIONARIOS

Objetivos

4.1 Guía cuestionario para encuesta a una entidad financiera

4.2 Guía cuestionario para mercadeo de servicio de mantenimiento de transporte pesado

4.3 Guía cuestionario para mercadeo de productos de pastelería y repostería

4.4 Guía cuestionario para conocer hábitos de lectura

4.5 Guía cuestionario para estudio de mercado de jabón antibacterial

4.6 Guía cuestionario para una institución universitaria

4. 7 Guía cuestionario para encuesta hotelera en zona caribeña

4.8 Guía cuestionario para investigación de bebida energizante

4.9 Guía cuestionario para encuesta de preferencias de población juvenil

4.10 Guía cuestionario para estudio del consumo de café

4.11 Guía cuestionario para estudio de concepto sobre bolso con iluminación interna

4.12 Guía cuestionario para estudio de concepto sobre anillo con fragancia

4.13 Guía cuestionario para investigación de mercados en una central de abastos

4.14 Guía cuestionario para investigación en un centro comercial

4.15 Guía cuestionario para evaluación de servicio en un restaurante

4.16 Guía cuestionario para investigación de consumo de jugos

4.17 Guía cuestionario para investigación de mercados de jeans

4.18 Guía cuestionario para investigación de transporte público

4. 19 Guía cuestionario para investigación de apertura de supermercado

4. 20 Guía cuestionario para investigación de productos lácteos

Lectura aplicada

La parábola del águila 

Bibliografía 

Acerca del autor 

Edición: Segunda
Año: 2013
eISBN: 9789586489867
Páginas: 480
Dimensiones: N/D
Formato: eBook
Idioma: Español
Área: Ciencias Empresariales
Categorías: [K] Economía, finanzas, empresa y gestión, [KJMV7] Gestión de ventas y marketing, eBooks, Mercadeo y ventas