Neuromarketing e neuroeconomiaeBook

SOBRE LOS AUTORES

Andrés Cisneros Enríquez

TABLA DE CONTENIDOS

1. PrefÁcio — p. xv
2. O que aconteceu no mundo desde 2012? — p. xvi
3. Os novos cenários — p. xvii
4. Fintech e bancarização — p. xviii
5. Capítulo 1. As decisões de consumo nunca foram totalmente — p. 1
6. As implicações econômicas são bastante claras — p. 6
7. Com mais profundidade — p. 8
8. Perguntas e problemas — p. 13
9. Neuromarketing em ação — p. 13
10. Curiosidades — p. 14
11. Capítulo 2. A evidência que ignoramos — p. 15
12. Fator desejo, a economia do sexo — p. 15
13. O fator ambição, a economia do crime — p. 18
14. O fator medo, a economia da segurança — p. 19
15. E o que dizer da indústria global de armas? — p. 20
16. Com mais profundidade — p. 21
17. O negócio do medo — p. 23
18. Perguntas e problemas — p. 25
19. Neuromarketing em ação — p. 25
20. Curiosidades — p. 26
21. Capítulo 3. Elementos da economia emocional — p. 27
22. Descobrindo a economia emocional — p. 28
23. A necessidade de amor e poesia que a sociedade industrial não conhece — p. 29
24. Elemento 1: o ser humano em todas as suas dimensões — p. 29
25. Elemento 2: indústria baseada em sentimentos, fantasias, — p. 30
26. emoções e imaginação
27. Elemento 3: o desenvolvimento econômico é impulsionado — p. 31
28. pelo talento humano, não por máquinas
29. Elemento 4: inovação infinita e imprevisível, sem fim de busca — p. 32
30. Elemento 5: a economia emocional requer organizações emocionais — p. 33
31. Elemento 6: imprevisibilidade e mutabilidade, uma constante — p. 33
32. Com mais profundidade — p. 34
33. Perguntas e problemas — p. 36
34. Neuromarketing em ação — p. 36
35. Curiosidades — p. 36
36. Capítulo 4. O circuito econômico emocional — p. 37
37. Matriz de códigos e ambientes — p. 40
38. Com mais profundidade — p. 45
39. Perguntas e problemas — p. 46
40. Neuromarketing em ação — p. 46
41. Curiosidades — p. 47
42. Capítulo 5. A empresa emocional — p. 49
43. Características da empresa emocional — p. 52
44. Com mais profundidade — p. 54
45. Perguntas e problemas — p. 55
46. Neuromarketing em ação — p. 56
47. Curiosidades — p. 56
48. Capítulo 6. O neuromarketing ou marketing emocional — p. 57
49. Onde tudo isso nasceu? — p. 58
50. Onde o marketing emocional entra em cena? — p. 61
51. As tribos de consumidores — p. 61
52. Com mais profundidade — p. 64
53. Perguntas e problemas — p. 66
54. Neuromarketing em ação — p. 66
55. Curiosidades — p. 67
56. Capítulo 7. O código emocional — p. 69
57. Tendências desenvolvidas pelo código emocional do consumo — p. 70
58. Como, então, um determinado grupo de consumidores pode — p. 70
59. Ser decifrado?
60. Tendências de codificação emocional nosúltimos 10 anos — p. 71
61. O novo código, o retorno ao masculino — p. 72
62. Quais códigos avançam? — p. 72
63. Com mais profundidade — p. 73
64. Perguntas e problemas — p. 75
65. Neuromarketing em ação — p. 75
66. Curiosidades — p. 75
67. Capítulo 8. Aplicação do código emocional — p. 77
68. O nível interno: conectar-se a si mesmo — p. 78
69. Antropologia cultural — p. 82
70. Nível externo: meu ambiente, o que vejo — p. 84
71. Nível social: a organização, o lugar onde sou feliz — p. 86
72. Com mais profundidade — p. 91
73. Perguntas e problemas — p. 92
74. Neuromarketing em ação — p. 92
75. Curiosidades — p. 92
76. Capítulo 9. Um novo marketing mix, incorporando os — p. 93
77. aspectos emocionais
78. O marketing mix que está sendo desenvolvido — p. 94
79. O marketing mix emocional — p. 96
80. Com mais profundidade — p. 101
81. Perguntas e problemas — p. 101
82. Neuromarketing em ação — p. 102
83. Curiosidades — p. 102
84. Capítulo 10. Comunicando o código emocional — p. 103
85. Com mais profundidade — p. 114
86. Perguntas e problemas — p. 115
87. Neuromarketing em ação — p. 115
88. Curiosidades — p. 115
89. Capítulo 11. Uma estratégia emocional — p. 117
90. Etapas para a aplicação de um código emocional — p. 117
91. Com mais profundidade — p. 120
92. Perguntas e problemas — p. 120
93. Neuromarketing em ação — p. 121
94. Curiosidades — p. 121
95. A nova estratégia emocional para 2023 — p. 121
96. Base da estratégia emocional–Análise de ambientes e sua — p. 122
97. conexão circular
98. Como conquistar esse novo consumidor? — p. 122
99. Estratégia emocional — p. 123
100. A justaposição de ambientes e o código genético são a chave — p. 125
101. para a conquista
102. Tecnologia 5.0 e neuromarketing — p. 125
103. O que é rastreamento ocular? — p. 126
104. O que o rastreamento ocular mede? — p. 126
105. Aplicativos de eye tracking — p. 126
106. Codificação facial — p. 126
107. Como as expressões faciais são codificadas? — p. 126
108. Capítulo 12. Neuromarketing aplicado em alguns setores — p. 129
109. Neuromarketing aplicado ao setor de alimentos (caso colombiano) — p. 129
110. Sucos — p. 129
111. Bebidas alcoólicas — p. 130
112. Carne — p. 132
113. Biscoitos — p. 134
114. Neuromarketing aplicado à tecnologia: o caso de Bogotá, — p. 134
115. Centro Internacional
116. Neuromarketing sensorial na venda de carros novos: — p. 136
117. um estudo de caso colombiano
118. Respostas das curiosidades — p. 139
119. Referências — p. 141